May bagong mensahe ang turismo ng Sweden. Inaanyayahan nilang mag-enjoy sa katahimikan at pag-iisa. Isinagawa ito ng VisitSweden. Tinutukoy nila ang mga introvert. Si Regina Anderson mula VisitSweden ang nagpakilala ng konsepto. "Ang katahimikan ay puno ng sagot," sabi niya.

Nakikiusap ang kampanya sa pagod na sa palaging pakikisalamuha. Maraming tao ang hanap ay katahimikan. Sobra-sobra nito sa Sweden. Napapanatili ang kanilang mga tanawin. May malalawak na kagubatan at payapang lawa. Ito'y perpektong takas.

Simple ang slogan ng kampanya. "Kilalanin ang mga Swedes na hindi nagsasalita kung di kailangan." Taliwas ito sa ibang lokasyon. Kung saan maraming nag-iingay, Sweden ay nagpapahalaga sa katahimikan.

Naging interesado ang mga Pilipino sa effort ng VisitSweden. Maraming naaakit sa konsepto. Si Mark Reyes, travel enthusiast mula Maynila, ay naengganyo. "Bilib ako sa kanilang katapatan," sabi ni Reyes.

Plano niyang bumisita sa Sweden sa susunod na taon. Naghahanap siya ng kapanatagan mula sa ingay sa lungsod. "Gusto ko ng tahimik na bakasyon," aniya. "Parang tama ang Sweden."

Umabot na online ang kampanya. Maraming diskusyon sa social media ang naglalabas ng ganitong ideya. Maraming nagbabahagi ng Sweden's promotional video clips.

Si Aila Sandvik ay social media manager. Malaki ang kanyang suporta. "Mukhang totoo ito," post niya. "Dapat nagre-recharge ang bakasyon, hindi nakakapagod."

Para sa Sweden, malinaw ang focus. Gusto nilang magbigay ng taas sa travelers. Ang kanilang tanawin ay inaanyayahan ang lahat na gustong magpahinga.