Nagpaplano ng malaking rebranding ang Department of Tourism. Layunin nilang palakasin ang ekonomiya sa pagdami ng mga dayuhang turista. Mahalaga ang turismo para sa bansa. Marami itong naitutulong sa paglago ng ekonomiya. Pinamumunuan ito ni Secretary Christina Frasco. Inanunsyo niya ang mga detalye noong Setyembre 18, 2023. Gusto nilang baguhin ang imahe ng Pilipinas sa ibang bansa. Ipinapakita sa kampanya ang iba't ibang atraksyon sa bansa. Kasama rito ang magagandang beach, makulay na festivals, at pamanang kultura. Nakatutok ang marketing effort sa mga turista mula Europa, Hilagang Amerika, at Asya. Malaking papel ang digital platforms sa kampanya. Tinarget ng online ads ang merkado. Magpopromote ang mga influencer sa social media. Tinututukan sa ads ang mga unique na experiences sa Pilipinas. Kasama ang mga diving spots sa Palawan at Chocolate Hills sa Bohol. Ipinapakita rin ang Manila, Cebu, at Davao bilang tourist hubs. Target ng Department of Tourism na tumaas ng 10% ang mga dumarating na turista. Umaasa silang madagdagan ng dalawang milyon ang bisita sa katapusan ng 2024. Magdadala ito ng karagdagang trabaho at negosyo. Makikinabang ang mga lokal na negosyo. Umaasa ng paglago ang mga hotel at restoran. Sinusuportahan ito ng World Bank. May inaasahan silang malaking pag-unlad sa ekonomiya kung magtagumpay ito. Subalit, may mga hamon para sa ahensya at mga katuwang nito. Kailangan ng infrastructure improvements para sa mas maraming turista. Plano nilang i-upgrade ang mga paliparan at kalsada. Pag-iigihan din ang safety protocols. Makikipagtulungan ang gobyerno sa mga lokal na awtoridad para tugunan ang mga hamon. Mahalaga ang tamang balanse ng paglago ng turismo at proteksyon sa kultura. Nangako si Frasco ng sustainable approach. Iginagalang ang lokal na komunidad at kalikasan. Iniendorso ni Pangulong Ferdinand Marcos Jr. Ang plano. Nakikita niya ito bilang daan sa economic resilience at growth. Ang kampanya ay naglalayong baguhin ang karanasan ng mundo tungkol sa Pilipinas. Pinasisimulan nito ang bagong landas para sa turismo sa bansa.